| Titre : | Le marketing de rupture. De nouvelles pratiques pour les marchés en mutation | | Type de document : | Livres, articles, périodiques | | Auteurs : | Christophe Chaptal de Chanteloup ; Jean-Christophe Vidal | | Editeur : | Bruxelles : De Boeck | | Année de publication : | 2014 | | Collection : | Marketing (De Boeck | | Importance : | 119 p. | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-8363-9 | | Prix : | 24,50 € | | Note générale : | Index des noms et des matières. Glossaire. Bibliographie
| | Mots-clés : | Marketing -- Tendances Marketing stratégique Stratégies commerciales | | Index. décimale : | 339.138 Marketing (Marché en général. Analyse du marché. Offre et demande. Concurrence - Commerce. Relations économiques internationales. Economie mondiale) | | Résumé : | Nous vivons actuellement des évolutions majeures qui ont un effet sur notre vision du monde et nous font appréhender l'avenir de façon moins optimiste qu'à l'époque des Trente Glorieuses, où la marche vers le futur se devait d'être confiante et sereine.
Une des résultantes de ces bouleversements est que l'être humain, par goût, par nécessité ou par conviction, envisage de moins en moins l'acte de consommer comme une fin en soi, mais davantage comme un moyen d'aboutir à une plaisante harmonie, tant affective et physiologique que matérielle.
L'entreprise se doit d'intégrer cette nouvelle donne, d'où l'émergence d'un marketing de rupture qui comprend, intègre et anticipe la mutation des marchés.
Un ouvrage « mode d'emploi » destiné au décideur mais parfaitement accessible à l'étudiant pour répondre efficacement aux besoins des consommateurs des marchés en mutation. | | Note de contenu : | Chap.1. Marchés : de la tradition à la mutation
Chap.2. Forces et faiblesses du marketing traditionnel : les 3 S
Segmenter. Structurer. Sanctifier
Chap.3. Le marketing de rupture
La priorité au vrai besoin
Un consommateur protégé
Chap.4. Marketing de rupture : l'approche opérationnelle
Les outils
La chaîne de valeur
Les indicateurs
CONCLUSION |
Le marketing de rupture. De nouvelles pratiques pour les marchés en mutation [Livres, articles, périodiques] / Christophe Chaptal de Chanteloup ; Jean-Christophe Vidal . - Bruxelles : De Boeck, 2014 . - 119 p. ; 24 cm. - ( Marketing (De Boeck) . ISBN : 978-2-8041-8363-9 : 24,50 € Index des noms et des matières. Glossaire. Bibliographie
| Mots-clés : | Marketing -- Tendances Marketing stratégique Stratégies commerciales | | Index. décimale : | 339.138 Marketing (Marché en général. Analyse du marché. Offre et demande. Concurrence - Commerce. Relations économiques internationales. Economie mondiale) | | Résumé : | Nous vivons actuellement des évolutions majeures qui ont un effet sur notre vision du monde et nous font appréhender l'avenir de façon moins optimiste qu'à l'époque des Trente Glorieuses, où la marche vers le futur se devait d'être confiante et sereine.
Une des résultantes de ces bouleversements est que l'être humain, par goût, par nécessité ou par conviction, envisage de moins en moins l'acte de consommer comme une fin en soi, mais davantage comme un moyen d'aboutir à une plaisante harmonie, tant affective et physiologique que matérielle.
L'entreprise se doit d'intégrer cette nouvelle donne, d'où l'émergence d'un marketing de rupture qui comprend, intègre et anticipe la mutation des marchés.
Un ouvrage « mode d'emploi » destiné au décideur mais parfaitement accessible à l'étudiant pour répondre efficacement aux besoins des consommateurs des marchés en mutation. | | Note de contenu : | Chap.1. Marchés : de la tradition à la mutation
Chap.2. Forces et faiblesses du marketing traditionnel : les 3 S
Segmenter. Structurer. Sanctifier
Chap.3. Le marketing de rupture
La priorité au vrai besoin
Un consommateur protégé
Chap.4. Marketing de rupture : l'approche opérationnelle
Les outils
La chaîne de valeur
Les indicateurs
CONCLUSION |
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