| Titre : | Marques B to B | | Type de document : | Livres, articles, périodiques | | Auteurs : | Philippe Malaval, Auteur ; Christophe Bénaroya, Auteur | | Editeur : | Paris : Pearson | | Année de publication : | 2010 | | Collection : | Management en action | | Importance : | IV-259 p. | | Présentation : | tableaux, graphiques | | Format : | 25 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-7472-1 | | Prix : | 29€ | | Index. décimale : | 659.126 Marque déposée. Logo. Sigle | | Résumé : | Ce livre à visée opérationnelle définit de nouvelles voies stratégiques pour mener la politique de marque en B to B selon le destinataire final.
B to B : la cible visée est l'organisation cliente sans qu'il soit possible d'identifier spécifiquement des bénéficiaires individuels.
B to B to C : la marque s'adresse aux clients consommateurs des produits finis fabriqués par l'organisation cliente.
B to B to E : la marque se destine in fine aux employés de la structure cliente, privée ou publique.
B to A to U: la marque cible un usager d'une administration, et non pas un consommateur. Pour la première fois, une approche synthétique et clairement orientée B to B offre des perspectives utiles et opérationnelles pour gérer la marque fournisseur. | | Note de contenu : | Sommaire
LES SPECIFICITES DU MARKETING B TO B
L'ACHAT PROFESSIONNEL : SPECIFICITES ET TENDNACES D'EVOLUTION
LA COMMUNICATION B TO B
LA MARQUE B TO B
LA MARQUE B TO B A CIBLE STRICTEMENT ORGANISATIONNELLE
LA MARQUE B TO B TO C
LA MARQUE B TO A TO U
LA MARQUE B TO B TO E
LA MARQUE MIXTE B TO B ET B TO C
LA VIE DE LA MARQUE B TO B
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Marques B to B [Livres, articles, périodiques] / Philippe Malaval, Auteur ; Christophe Bénaroya, Auteur . - Paris : Pearson, 2010 . - IV-259 p. : tableaux, graphiques ; 25 cm. - ( Management en action) . ISBN : 978-2-7440-7472-1 : 29€ | Index. décimale : | 659.126 Marque déposée. Logo. Sigle | | Résumé : | Ce livre à visée opérationnelle définit de nouvelles voies stratégiques pour mener la politique de marque en B to B selon le destinataire final.
B to B : la cible visée est l'organisation cliente sans qu'il soit possible d'identifier spécifiquement des bénéficiaires individuels.
B to B to C : la marque s'adresse aux clients consommateurs des produits finis fabriqués par l'organisation cliente.
B to B to E : la marque se destine in fine aux employés de la structure cliente, privée ou publique.
B to A to U: la marque cible un usager d'une administration, et non pas un consommateur. Pour la première fois, une approche synthétique et clairement orientée B to B offre des perspectives utiles et opérationnelles pour gérer la marque fournisseur. | | Note de contenu : | Sommaire
LES SPECIFICITES DU MARKETING B TO B
L'ACHAT PROFESSIONNEL : SPECIFICITES ET TENDNACES D'EVOLUTION
LA COMMUNICATION B TO B
LA MARQUE B TO B
LA MARQUE B TO B A CIBLE STRICTEMENT ORGANISATIONNELLE
LA MARQUE B TO B TO C
LA MARQUE B TO A TO U
LA MARQUE B TO B TO E
LA MARQUE MIXTE B TO B ET B TO C
LA VIE DE LA MARQUE B TO B
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