| Titre : |
Marques B to B |
| Type de document : |
texte imprimé (livres, articles, périodiques) |
| Auteurs : |
Philippe Malaval, Auteur ; Christophe Bénaroya, Auteur |
| Editeur : |
Paris : Pearson |
| Année de publication : |
2010 |
| Collection : |
Management en action |
| Importance : |
IV-259 p. |
| Présentation : |
tableaux, graphiques |
| Format : |
25 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-7440-7472-1 |
| Prix : |
29€ |
| Index. décimale : |
659.126 Marque déposée. Logo. Sigle |
| Résumé : |
Ce livre à visée opérationnelle définit de nouvelles voies stratégiques pour mener la politique de marque en B to B selon le destinataire final.
B to B : la cible visée est l'organisation cliente sans qu'il soit possible d'identifier spécifiquement des bénéficiaires individuels.
B to B to C : la marque s'adresse aux clients consommateurs des produits finis fabriqués par l'organisation cliente.
B to B to E : la marque se destine in fine aux employés de la structure cliente, privée ou publique.
B to A to U: la marque cible un usager d'une administration, et non pas un consommateur. Pour la première fois, une approche synthétique et clairement orientée B to B offre des perspectives utiles et opérationnelles pour gérer la marque fournisseur. |
| Note de contenu : |
Sommaire
LES SPECIFICITES DU MARKETING B TO B
L'ACHAT PROFESSIONNEL : SPECIFICITES ET TENDNACES D'EVOLUTION
LA COMMUNICATION B TO B
LA MARQUE B TO B
LA MARQUE B TO B A CIBLE STRICTEMENT ORGANISATIONNELLE
LA MARQUE B TO B TO C
LA MARQUE B TO A TO U
LA MARQUE B TO B TO E
LA MARQUE MIXTE B TO B ET B TO C
LA VIE DE LA MARQUE B TO B
|
Marques B to B [texte imprimé (livres, articles, périodiques)] / Philippe Malaval, Auteur ; Christophe Bénaroya, Auteur . - Paris : Pearson, 2010 . - IV-259 p. : tableaux, graphiques ; 25 cm. - ( Management en action) . ISBN : 978-2-7440-7472-1 : 29€
| Index. décimale : |
659.126 Marque déposée. Logo. Sigle |
| Résumé : |
Ce livre à visée opérationnelle définit de nouvelles voies stratégiques pour mener la politique de marque en B to B selon le destinataire final.
B to B : la cible visée est l'organisation cliente sans qu'il soit possible d'identifier spécifiquement des bénéficiaires individuels.
B to B to C : la marque s'adresse aux clients consommateurs des produits finis fabriqués par l'organisation cliente.
B to B to E : la marque se destine in fine aux employés de la structure cliente, privée ou publique.
B to A to U: la marque cible un usager d'une administration, et non pas un consommateur. Pour la première fois, une approche synthétique et clairement orientée B to B offre des perspectives utiles et opérationnelles pour gérer la marque fournisseur. |
| Note de contenu : |
Sommaire
LES SPECIFICITES DU MARKETING B TO B
L'ACHAT PROFESSIONNEL : SPECIFICITES ET TENDNACES D'EVOLUTION
LA COMMUNICATION B TO B
LA MARQUE B TO B
LA MARQUE B TO B A CIBLE STRICTEMENT ORGANISATIONNELLE
LA MARQUE B TO B TO C
LA MARQUE B TO A TO U
LA MARQUE B TO B TO E
LA MARQUE MIXTE B TO B ET B TO C
LA VIE DE LA MARQUE B TO B
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