| Titre : | Mythologie des marques : quand les marques font leur storytelling | | Type de document : | Livres, articles, périodiques | | Auteurs : | Georges Lewi (1950-....), Auteur | | Mention d'édition : | 2e édition | | Editeur : | Paris : Pearson-Village mondial | | Année de publication : | 2009 | | Collection : | Marketing | | Importance : | VIII-310 p. | | Présentation : | tableaux, figures | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-6401-2 | | Prix : | 28 € | | Mots-clés : | Marques -- Publicité Branding Création d'image de marque Développement d'image de marque Gestion d'image de marque Gestion de marque Image de marque, Stratégie d' Marque, Stratégie de Politique de marque Positionnement de marque Produits de marque -- Marketing Stratégie d'image de marque Valorisation de marque | | Index. décimale : | 659.126 Marque déposée. Logo. Sigle | | Résumé : | Mythologie des marques fait la démonstration de ce que chacun pressent : le rôle fondamental des marques dans notre société, une fonction qui dépasse, de beaucoup, le seul jeu commercial ou économique. Georges Lewi multiplie les parallèles saisissants avec la mythologie grecque et met au jour des analogies qui permettent de mieux saisir les raisons de l'impact de certaines enseignes : ainsi des rapports mystérieux qu'entretient Levi's avec Poséidon, Nestlé avec Athéna ou Google avec Apollon.
Dans cette édition, l'auteur revisite son odyssée à la lumière du storytelling, analyse les grands bouleversements dus à Internet et décrit le long périple qu'une marque doit parcourir avant de devenir une " grande marque " : le temps de l'héroïsme, le temps de la sagesse et... le temps du mythe.
Les analystes y trouveront matière à réflexion, 659.126
les marketeurs la méthode utilisée par les grandes marques pour nous convaincre, et tout un chacun des clés pour mieux comprendre leur succès auprès des consommateurs. | | Note de contenu : | SOMMAIRE
PRINCIPES D'EXISTENCE DE LA MARQUE
Sens et essence
Le comportement de marque
LE CYCLE DE VIE DE LA MARQUE : SES TROIS TEMPS ET SA RENAISSANCE, QUELQUEFOIS
Le temps de l'héroïsme
Le temps de la sagesse
Le temps du mythe
MISE EN RECIT DE LA MARQUE : NARRATOLOGIE COMPAREE DES MYTHES ET DES MARQUES
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Mythologie des marques : quand les marques font leur storytelling [Livres, articles, périodiques] / Georges Lewi (1950-....), Auteur . - 2e édition . - Paris : Pearson-Village mondial, 2009 . - VIII-310 p. : tableaux, figures ; 24 cm. - ( Marketing) . ISBN : 978-2-7440-6401-2 : 28 € | Mots-clés : | Marques -- Publicité Branding Création d'image de marque Développement d'image de marque Gestion d'image de marque Gestion de marque Image de marque, Stratégie d' Marque, Stratégie de Politique de marque Positionnement de marque Produits de marque -- Marketing Stratégie d'image de marque Valorisation de marque | | Index. décimale : | 659.126 Marque déposée. Logo. Sigle | | Résumé : | Mythologie des marques fait la démonstration de ce que chacun pressent : le rôle fondamental des marques dans notre société, une fonction qui dépasse, de beaucoup, le seul jeu commercial ou économique. Georges Lewi multiplie les parallèles saisissants avec la mythologie grecque et met au jour des analogies qui permettent de mieux saisir les raisons de l'impact de certaines enseignes : ainsi des rapports mystérieux qu'entretient Levi's avec Poséidon, Nestlé avec Athéna ou Google avec Apollon.
Dans cette édition, l'auteur revisite son odyssée à la lumière du storytelling, analyse les grands bouleversements dus à Internet et décrit le long périple qu'une marque doit parcourir avant de devenir une " grande marque " : le temps de l'héroïsme, le temps de la sagesse et... le temps du mythe.
Les analystes y trouveront matière à réflexion, 659.126
les marketeurs la méthode utilisée par les grandes marques pour nous convaincre, et tout un chacun des clés pour mieux comprendre leur succès auprès des consommateurs. | | Note de contenu : | SOMMAIRE
PRINCIPES D'EXISTENCE DE LA MARQUE
Sens et essence
Le comportement de marque
LE CYCLE DE VIE DE LA MARQUE : SES TROIS TEMPS ET SA RENAISSANCE, QUELQUEFOIS
Le temps de l'héroïsme
Le temps de la sagesse
Le temps du mythe
MISE EN RECIT DE LA MARQUE : NARRATOLOGIE COMPAREE DES MYTHES ET DES MARQUES
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