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Marketing international. Un consommateur local dans un monde global / Charles Croué

Public ISBD Titre : Marketing international. Un consommateur local dans un monde global Type de document : Livres, articles, périodiques Auteurs : Charles Croué, Auteur Mention d'édition : 7e édition Editeur : Louvain-la-Neuve (Belgique) : De Boeck Année de publication : 2015 Collection : Perspectives marketing, ISSN 1374-092X Importance : 587 p. Présentation : tableaux, graphiques Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-9010-1 Prix : 45 € Note générale : Bibliographie. Index des figures. Index des textes d'illustration. Index. décimale : 339.138 Marketing (Marché en général. Analyse du marché. Offre et demande. Concurrence - Commerce. Relations économiques internationales. Economie mondiale) Résumé : Le XXIe siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Il s’engage sur une crise mondiale sévère qui s’éternise et met à mal les économies des pays développés et émergents. En 2050, nous serons 10 milliards de consommateurs et le marketing devra se réinventer pour faire face à des attentes toujours plus variées et plus fortes. Les décideurs marketing devront emprunter un discours plus responsable et plus honnête car, au-delà des promesses, les consommateurs exigeront des actes et gare aux entreprises qui seront prises en délit de pratiques non éthiques. Aujourd’hui, le client est acteur. Il compare et repère. Dans un univers mondialisé, de plus en plus ouvert et transparent, il est très informé et développe des qualités qui confinent à l’inquisition grâce aux réseaux sociaux. Le décideur marketing doit composer avec des attentes fortes où convergent qualité, authenticité et respect identitaire. La 7e édition de cet ouvrage, tournée vers la décision confrontée aux dimensions culturelles, mais également vers les aspects opérationnels, intègre les nouveaux comportements liés au commerce sur internet. L’auteur a pris un soin particulier à approfondir les concepts fondamentaux et à actualiser les données statistiques. De nouveaux textes d’illustration récents, dont certains disponibles sur la plateforme NOTO, permettent de mieux appréhender les aspects opérationnels et stratégiques de la mise en œuvre de la décision marketing, notamment envers les marchés émergents. Note de contenu : CHAPITRE 1. Origines, facteurs de diffusion et concepts de marketing international CHAPITRE 2. Culture et décisions marketing CHAPITRE 3. Internationalisation de l'entreprise et démarche marketing CHAPITRE 4. Etude et diagnostic des marchés internationaux CHAPITRE 5. La segmentation internationale. Principe et démarche CHAPITRE 6. Les modes de présence et de commercialisation sur les marchés internationaux CHAPITRE 7. Politique produit et politique de marques internationales CHAPITRE 8. La politique internationale des prix CHAPITRE 9. La communication et la publi - promotion internationale CHAPITRE 10. Organisation, structure et planification de la dimension marketing internationale CHAPITRE 11. Stratégie marketing et mondialisation Marketing international. Un consommateur local dans un monde global [Livres, articles, périodiques] / Charles Croué, Auteur  . -  7e édition . - Louvain-la-Neuve (Belgique) : De Boeck, 2015 . - 587 p. : tableaux, graphiques ; 24 cm. - (Perspectives marketing, ISSN 1374-092X) . ISBN : 978-2-8041-9010-1 : 45 € Bibliographie. Index des figures. Index des textes d'illustration. Index. décimale : 339.138 Marketing (Marché en général. Analyse du marché. Offre et demande. Concurrence - Commerce. Relations économiques internationales. Economie mondiale) Résumé : Le XXIe siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Il s’engage sur une crise mondiale sévère qui s’éternise et met à mal les économies des pays développés et émergents. En 2050, nous serons 10 milliards de consommateurs et le marketing devra se réinventer pour faire face à des attentes toujours plus variées et plus fortes. Les décideurs marketing devront emprunter un discours plus responsable et plus honnête car, au-delà des promesses, les consommateurs exigeront des actes et gare aux entreprises qui seront prises en délit de pratiques non éthiques. Aujourd’hui, le client est acteur. Il compare et repère. Dans un univers mondialisé, de plus en plus ouvert et transparent, il est très informé et développe des qualités qui confinent à l’inquisition grâce aux réseaux sociaux. Le décideur marketing doit composer avec des attentes fortes où convergent qualité, authenticité et respect identitaire. La 7e édition de cet ouvrage, tournée vers la décision confrontée aux dimensions culturelles, mais également vers les aspects opérationnels, intègre les nouveaux comportements liés au commerce sur internet. L’auteur a pris un soin particulier à approfondir les concepts fondamentaux et à actualiser les données statistiques. De nouveaux textes d’illustration récents, dont certains disponibles sur la plateforme NOTO, permettent de mieux appréhender les aspects opérationnels et stratégiques de la mise en œuvre de la décision marketing, notamment envers les marchés émergents. Note de contenu : CHAPITRE 1. Origines, facteurs de diffusion et concepts de marketing international CHAPITRE 2. Culture et décisions marketing CHAPITRE 3. Internationalisation de l'entreprise et démarche marketing CHAPITRE 4. Etude et diagnostic des marchés internationaux CHAPITRE 5. La segmentation internationale. Principe et démarche CHAPITRE 6. Les modes de présence et de commercialisation sur les marchés internationaux CHAPITRE 7. Politique produit et politique de marques internationales CHAPITRE 8. La politique internationale des prix CHAPITRE 9. La communication et la publi - promotion internationale CHAPITRE 10. Organisation, structure et planification de la dimension marketing internationale CHAPITRE 11. Stratégie marketing et mondialisation

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