| Titre : | Marketing et développement durable : stratégie de la valeur étendue | | Type de document : | Livres, articles, périodiques | | Auteurs : | Jean-Michel Moutot, Auteur ; Ganaël Bascoul, Auteur | | Editeur : | Paris : Dunod | | Année de publication : | 2009 | | Collection : | Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication | | Sous-collection : | Marketing, communication | | Importance : | XIII-225 p. | | Présentation : | graphiques | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-053265-0 | | Prix : | 26 € | | Note générale : | Index. Bibliographie en bas de page | | Langues : | Français (fre) | | Mots-clés : | Gestion d'entreprise Aspect environnemental France Consommation durable Marketing vert Croissance verte Développement éco-responsable Développement économique durable Développement soutenable Développement viable Écodéveloppement Économie durable Économie soutenable Économie verte | | Index. décimale : | 658.8 Marketing. Vente. Distribution (Gestion, administration des entreprises. Gestion commerciale) | | Résumé : | Professeur de marketing à ESCP Europe, il est fondateur du laboratoire de recherche en marketing et développement durable Extended Values Lab. Il intervient aussi en tant qu'expert en marketing durable auprès du Comité 21 et de l'ACIDD. Faut-il plutôt investir dans le recyclage ou développer de nouveaux produits " propres " ? Est-il risqué en terme d'image de faire fabriquer des produits dans des pays où les droits de l'homme ne sont pas respectés ? Les clients sont-ils sensibles à nos arguments écologiques ? Doit-on investir dans la recherche et développement durable ? Autant de questions auxquelles le marketing est confronté.
De la simple récupération mercantile de l'écologie ou du social jusqu'à la refondation des bases de la rentabilité d'une entreprise, cet ouvrage présente comment imaginer, construire et mettre en oeuvre une révolution marketing au sein des entreprises. Il détaille comment : comprendre ces nouvelles sources de création de valeur à travers le modèle inédit de la valeur étendue ; les étudier en détail grâce aux nouveaux outils marketing qui intègrent pleinement le développement durable ; les mettre en oeuvre dans tous les aspects du métier du marketeur, du mix marketing à la conduite du changement.
Complété de nombreux exemples internationaux et d'interviews d'experts, cet ouvrage fondateur ouvre la voie à une nouvelle manière de penser, et surtout d'agir, pour faire du marketing un moteur du développement durable, et lui redonner sa place au coeur de l'entreprise | | Note de contenu : | COMPRENDRE LA CREATION DE VALEUR EN DEVELOPPEMENT DURABLE
Une nouvelle forme de valeur : la valeur étendue
Valeur étendue et environnement
Valeur étendue et société
LES OUTILS POUR ETUDIER LA CREATION DE VALEUR EN DD
Un monde derrière le produit : analyse et perception du cycle de vie
Un monde autour de l'entreprise : dialoguer et travailler avec les parties prenantes
Un monde à venir : l'expérimentation pionnière
TRANSFORMER L'ENTREPRISE POUR INTEGRER LE DEVELOPPEMENT DURABLE
Transformer son offre produit
Transformer sa politique de prix
Transformer sa communication |
Marketing et développement durable : stratégie de la valeur étendue [Livres, articles, périodiques] / Jean-Michel Moutot, Auteur ; Ganaël Bascoul, Auteur . - Paris : Dunod, 2009 . - XIII-225 p. : graphiques ; 24 cm. - ( Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-053265-0 : 26 € Index. Bibliographie en bas de page Langues : Français ( fre) | Mots-clés : | Gestion d'entreprise Aspect environnemental France Consommation durable Marketing vert Croissance verte Développement éco-responsable Développement économique durable Développement soutenable Développement viable Écodéveloppement Économie durable Économie soutenable Économie verte | | Index. décimale : | 658.8 Marketing. Vente. Distribution (Gestion, administration des entreprises. Gestion commerciale) | | Résumé : | Professeur de marketing à ESCP Europe, il est fondateur du laboratoire de recherche en marketing et développement durable Extended Values Lab. Il intervient aussi en tant qu'expert en marketing durable auprès du Comité 21 et de l'ACIDD. Faut-il plutôt investir dans le recyclage ou développer de nouveaux produits " propres " ? Est-il risqué en terme d'image de faire fabriquer des produits dans des pays où les droits de l'homme ne sont pas respectés ? Les clients sont-ils sensibles à nos arguments écologiques ? Doit-on investir dans la recherche et développement durable ? Autant de questions auxquelles le marketing est confronté.
De la simple récupération mercantile de l'écologie ou du social jusqu'à la refondation des bases de la rentabilité d'une entreprise, cet ouvrage présente comment imaginer, construire et mettre en oeuvre une révolution marketing au sein des entreprises. Il détaille comment : comprendre ces nouvelles sources de création de valeur à travers le modèle inédit de la valeur étendue ; les étudier en détail grâce aux nouveaux outils marketing qui intègrent pleinement le développement durable ; les mettre en oeuvre dans tous les aspects du métier du marketeur, du mix marketing à la conduite du changement.
Complété de nombreux exemples internationaux et d'interviews d'experts, cet ouvrage fondateur ouvre la voie à une nouvelle manière de penser, et surtout d'agir, pour faire du marketing un moteur du développement durable, et lui redonner sa place au coeur de l'entreprise | | Note de contenu : | COMPRENDRE LA CREATION DE VALEUR EN DEVELOPPEMENT DURABLE
Une nouvelle forme de valeur : la valeur étendue
Valeur étendue et environnement
Valeur étendue et société
LES OUTILS POUR ETUDIER LA CREATION DE VALEUR EN DD
Un monde derrière le produit : analyse et perception du cycle de vie
Un monde autour de l'entreprise : dialoguer et travailler avec les parties prenantes
Un monde à venir : l'expérimentation pionnière
TRANSFORMER L'ENTREPRISE POUR INTEGRER LE DEVELOPPEMENT DURABLE
Transformer son offre produit
Transformer sa politique de prix
Transformer sa communication |
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