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Marketing stratégique et opérationnel / Jean-Jacques Lambin

Public ISBD Titre : Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché Type de document : Livres, articles, périodiques Auteurs : Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal de Moerloose, Auteur Mention d'édition : 8e édition Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2012 Collection : Management sup Sous-collection : Marketing-communication Importance : 1 vol. (XV-617 p.) Présentation : tabl., graph. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-057721-7 Mots-clés : Marketing stratégique -- Manuels d'enseignement supérieur  Études de marché -- Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 658.8 Marketing. Vente. Distribution (Gestion, administration des entreprises. Gestion commerciale) Note de contenu : P. 7. Partie 1, Le nouveau rôle du marketing P. 9. 1, Le marketing et l'orientation-marché P. 39. 2, Les nouveaux défis pour le marketing P. 73. Partie 2, La compréhension du comportement du client P. 75. 3, La compréhension des besoins du client P. 115. 4, L'analyse du processus de réponse du client P. 153. 5, Le système d'information marketing P. 203. Partie 3, L'élaboration de la stratégie marketing P. 205. 6, L'analyse des besoins par la segmentation P. 245. 7, L'analyse de l'attractivité des segments P. 271. 8, L'analyse de la compétitivité sur les segments P. 301. 9, Le choix de ciblage et de positionnement P. 327. 10, Le choix d'une stratégie de marketing P. 379. 11, Les nouveaux produits P. 409. Partie 3, La mise en oeuvre du marketing opérationnel P. 411. 12, La marque P. 443. 13, La distribution P. 469. 14, Le prix P. 507. 15, La communication P. 565. 16, Le plan de marketing Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché [Livres, articles, périodiques] / Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal de Moerloose, Auteur  . -  8e édition . - Paris : Dunod, 2012 . - 1 vol. (XV-617 p.) : tabl., graph. ; 24 cm. - (Management sup. Marketing-communication) . ISBN : 978-2-10-057721-7 Mots-clés : Marketing stratégique -- Manuels d'enseignement supérieur  Études de marché -- Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 658.8 Marketing. Vente. Distribution (Gestion, administration des entreprises. Gestion commerciale) Note de contenu : P. 7. Partie 1, Le nouveau rôle du marketing P. 9. 1, Le marketing et l'orientation-marché P. 39. 2, Les nouveaux défis pour le marketing P. 73. Partie 2, La compréhension du comportement du client P. 75. 3, La compréhension des besoins du client P. 115. 4, L'analyse du processus de réponse du client P. 153. 5, Le système d'information marketing P. 203. Partie 3, L'élaboration de la stratégie marketing P. 205. 6, L'analyse des besoins par la segmentation P. 245. 7, L'analyse de l'attractivité des segments P. 271. 8, L'analyse de la compétitivité sur les segments P. 301. 9, Le choix de ciblage et de positionnement P. 327. 10, Le choix d'une stratégie de marketing P. 379. 11, Les nouveaux produits P. 409. Partie 3, La mise en oeuvre du marketing opérationnel P. 411. 12, La marque P. 443. 13, La distribution P. 469. 14, Le prix P. 507. 15, La communication P. 565. 16, Le plan de marketing

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658.8 LAM	Livres	Bibliothèque HELMo Campus de l'Ourthe	Libre-Accès	Disponible	CO5211
658.8 LAM	Livres	Bibliothèque HELMo Campus de l'Ourthe	Libre-Accès	Disponible	CO5210