| Titre : | Marketing | | Type de document : | Livres, articles, périodiques | | Auteurs : | Jean-Pierre Helfer, Auteur ; Jacques Orsoni (1937-....), Auteur ; Ouidade Sabri, Auteur | | Mention d'édition : | 15e éd. | | Editeur : | Paris : Vuibert | | Année de publication : | 2020 | | Collection : | Vuibert gestion, ISSN 0751-2872 | | Importance : | VI-487 p. | | Présentation : | Nombreux tableaux et schémas en couleur. Intitulés en couleur | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-311-40717-4 | | Prix : | 42 € | | Note générale : | Bibliographie pages 463 à 465. Index | | Langues : | Français (fre) | | Mots-clés : | Marketing Livre de référence Marketing digital Big data Personnalisation de l'offre commerciale Digitalisation Cas pratiques Exercices | | Index. décimale : | 658.8 Marketing. Vente. Distribution (Gestion, administration des entreprises. Gestion commerciale) | | Résumé : | Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing : mix marketing, comportement du consommateur, études qualitatives et quantitatives, segmentation, prix, communication, distribution.
Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition met en avant les évolutions de la discipline : le marketing digital, le big data, la personnalisation de l'offre.
Illustré de très nombreux exemples et de photos de produits phares, le livre intègre également 30 cas d'application, nouveaux ou mis à jour.
Des compléments numériques (corrigés des exercices et diaporamas du cours) sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr.
Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue | | Note de contenu : | Table des matières :
L’information marketing.
1. Collecter et organiser l’information
2. Les études quantitatives : les sondages
3. Les études standardisées : les panels
4. Les études qualitatives
5. Le comportement du consommateur.
Le marketing stratégique
6. La dynamique du portefeuille de produits
7. Segmenter le marché, choisir sa cible et différencier l’offre
8. Le marketing relationnel et la fidélisation de la clientèle.
Le marketing opérationnel
9. La politique de produit et de marque
10. La politique de prix
11. La politique de distribution
12. La politique de promotion des ventes
13. La politique de communication
14. Les leviers de la digitalisation.
15. La force de vente |
Marketing [Livres, articles, périodiques] / Jean-Pierre Helfer, Auteur ; Jacques Orsoni (1937-....), Auteur ; Ouidade Sabri, Auteur . - 15e éd. . - Paris : Vuibert, 2020 . - VI-487 p. : Nombreux tableaux et schémas en couleur. Intitulés en couleur ; 24 cm. - ( Vuibert gestion, ISSN 0751-2872) . ISBN : 978-2-311-40717-4 : 42 € Bibliographie pages 463 à 465. Index Langues : Français ( fre) | Mots-clés : | Marketing Livre de référence Marketing digital Big data Personnalisation de l'offre commerciale Digitalisation Cas pratiques Exercices | | Index. décimale : | 658.8 Marketing. Vente. Distribution (Gestion, administration des entreprises. Gestion commerciale) | | Résumé : | Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing : mix marketing, comportement du consommateur, études qualitatives et quantitatives, segmentation, prix, communication, distribution.
Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition met en avant les évolutions de la discipline : le marketing digital, le big data, la personnalisation de l'offre.
Illustré de très nombreux exemples et de photos de produits phares, le livre intègre également 30 cas d'application, nouveaux ou mis à jour.
Des compléments numériques (corrigés des exercices et diaporamas du cours) sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr.
Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue | | Note de contenu : | Table des matières :
L’information marketing.
1. Collecter et organiser l’information
2. Les études quantitatives : les sondages
3. Les études standardisées : les panels
4. Les études qualitatives
5. Le comportement du consommateur.
Le marketing stratégique
6. La dynamique du portefeuille de produits
7. Segmenter le marché, choisir sa cible et différencier l’offre
8. Le marketing relationnel et la fidélisation de la clientèle.
Le marketing opérationnel
9. La politique de produit et de marque
10. La politique de prix
11. La politique de distribution
12. La politique de promotion des ventes
13. La politique de communication
14. Les leviers de la digitalisation.
15. La force de vente |
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