| Titre : | Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché / | | Type de document : | Livres, articles, périodiques | | Auteurs : | Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal de Moerloose ; Ruben Chumpitaz | | Mention d'édition : | 6e éd. | | Editeur : | Paris : Dunod | | Année de publication : | 2005 | | Collection : | Gestion sup | | Sous-collection : | Gestion sup | | Importance : | XVII, 718 p. | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-007549-2 | | Mots-clés : | Marketing stratégique -- Manuels d'enseignement supérieur Études de marché -- Manuels d'enseignement supérieur Market surveys Strategic planning | | Index. décimale : | 658.8 Marketing. Vente. Distribution (Gestion, administration des entreprises. Gestion commerciale) | | Résumé : | Dans le nouvel environnement macro-marketing de l'entreprise, le concept d'orientation-marché doit remplacer la conception traditionnelle du marketing basé sur le paradigme des 4 P (Product, Price, Promotion, Place). Cette nécessaire évolution de la démarche marketing s'explique par la complexité accrue des marchés, due notamment à la mondialisation de l'économie, au développement des nouvelles technologies de communication et d'information et à la montée en puissance de la voix de la société civile dans le débat économique et sociétal. Trop importante pour être limitée au seul département marketing, l'orientation-marché doit être une philosophie de gestion diffusée à tous les niveaux et au travers de toutes les fonctions de l'entreprise. La nouvelle édition de cet ouvrage, entièrement mis à jour et déjà traduit en huit langues, est organisée en quatre grandes parties qui développent, dans une perspective européenne et internationale : le nouveau rôle de la démarche marketing ; la compréhension du comportement du client ; l'élaboration de la stratégie marketing ; la mise en oeuvre du marketing opérationnel. Public : Étudiants des écoles de commerce, Étudiants des universités en sciences de gestion, Professionnels du marketing. [Source : 4ème de couv.] |
Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché / [Livres, articles, périodiques] / Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal de Moerloose ; Ruben Chumpitaz . - 6e éd. . - Paris : Dunod, 2005 . - XVII, 718 p. ; 24 cm. - ( Gestion sup. Gestion sup) . ISBN : 978-2-10-007549-2 | Mots-clés : | Marketing stratégique -- Manuels d'enseignement supérieur Études de marché -- Manuels d'enseignement supérieur Market surveys Strategic planning | | Index. décimale : | 658.8 Marketing. Vente. Distribution (Gestion, administration des entreprises. Gestion commerciale) | | Résumé : | Dans le nouvel environnement macro-marketing de l'entreprise, le concept d'orientation-marché doit remplacer la conception traditionnelle du marketing basé sur le paradigme des 4 P (Product, Price, Promotion, Place). Cette nécessaire évolution de la démarche marketing s'explique par la complexité accrue des marchés, due notamment à la mondialisation de l'économie, au développement des nouvelles technologies de communication et d'information et à la montée en puissance de la voix de la société civile dans le débat économique et sociétal. Trop importante pour être limitée au seul département marketing, l'orientation-marché doit être une philosophie de gestion diffusée à tous les niveaux et au travers de toutes les fonctions de l'entreprise. La nouvelle édition de cet ouvrage, entièrement mis à jour et déjà traduit en huit langues, est organisée en quatre grandes parties qui développent, dans une perspective européenne et internationale : le nouveau rôle de la démarche marketing ; la compréhension du comportement du client ; l'élaboration de la stratégie marketing ; la mise en oeuvre du marketing opérationnel. Public : Étudiants des écoles de commerce, Étudiants des universités en sciences de gestion, Professionnels du marketing. [Source : 4ème de couv.] |
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