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Marketing international. Un consommateur local dans un monde global / Charles Croué

Public ISBD Titre : Marketing international. Un consommateur local dans un monde global Type de document : texte imprimé (livres, articles, périodiques) Auteurs : Charles Croué, Auteur Mention d'édition : 7e édition Editeur : Louvain-la-Neuve : De Boeck Année de publication : 2015 Collection : Perspectives marketing, ISSN 1374-092X Importance : 587 p. Présentation : tableaux, graphiques Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-9010-1 Prix : 45 € Note générale : Bibliographie. Index des figures. Index des textes d'illustration. Index. décimale : 339.138 Marketing (Marché en général. Analyse du marché. Offre et demande. Concurrence - Commerce. Relations économiques internationales. Economie mondiale) Résumé : Le XXIe siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Il s’engage sur une crise mondiale sévère qui s’éternise et met à mal les économies des pays développés et émergents. En 2050, nous serons 10 milliards de consommateurs et le marketing devra se réinventer pour faire face à des attentes toujours plus variées et plus fortes. Les décideurs marketing devront emprunter un discours plus responsable et plus honnête car, au-delà des promesses, les consommateurs exigeront des actes et gare aux entreprises qui seront prises en délit de pratiques non éthiques. Aujourd’hui, le client est acteur. Il compare et repère. Dans un univers mondialisé, de plus en plus ouvert et transparent, il est très informé et développe des qualités qui confinent à l’inquisition grâce aux réseaux sociaux. Le décideur marketing doit composer avec des attentes fortes où convergent qualité, authenticité et respect identitaire. La 7e édition de cet ouvrage, tournée vers la décision confrontée aux dimensions culturelles, mais également vers les aspects opérationnels, intègre les nouveaux comportements liés au commerce sur internet. L’auteur a pris un soin particulier à approfondir les concepts fondamentaux et à actualiser les données statistiques. De nouveaux textes d’illustration récents, dont certains disponibles sur la plateforme NOTO, permettent de mieux appréhender les aspects opérationnels et stratégiques de la mise en Å“uvre de la décision marketing, notamment envers les marchés émergents. Note de contenu : CHAPITRE 1. Origines, facteurs de diffusion et concepts de marketing international CHAPITRE 2. Culture et décisions marketing CHAPITRE 3. Internationalisation de l'entreprise et démarche marketing CHAPITRE 4. Etude et diagnostic des marchés internationaux CHAPITRE 5. La segmentation internationale. Principe et démarche CHAPITRE 6. Les modes de présence et de commercialisation sur les marchés internationaux CHAPITRE 7. Politique produit et politique de marques internationales CHAPITRE 8. La politique internationale des prix CHAPITRE 9. La communication et la publi - promotion internationale CHAPITRE 10. Organisation, structure et planification de la dimension marketing internationale CHAPITRE 11. Stratégie marketing et mondialisation Marketing international. Un consommateur local dans un monde global [texte imprimé (livres, articles, périodiques)] / Charles Croué, Auteur  . -  7e édition . - Louvain-la-Neuve : De Boeck, 2015 . - 587 p. : tableaux, graphiques ; 24 cm. - (Perspectives marketing, ISSN 1374-092X) . ISBN : 978-2-8041-9010-1 : 45 € Bibliographie. Index des figures. Index des textes d'illustration. Index. décimale : 339.138 Marketing (Marché en général. Analyse du marché. Offre et demande. Concurrence - Commerce. Relations économiques internationales. Economie mondiale) Résumé : Le XXIe siècle hérite de profonds bouleversements géostratégiques. Il s’engage sur une crise mondiale sévère qui s’éternise et met à mal les économies des pays développés et émergents. En 2050, nous serons 10 milliards de consommateurs et le marketing devra se réinventer pour faire face à des attentes toujours plus variées et plus fortes. Les décideurs marketing devront emprunter un discours plus responsable et plus honnête car, au-delà des promesses, les consommateurs exigeront des actes et gare aux entreprises qui seront prises en délit de pratiques non éthiques. Aujourd’hui, le client est acteur. Il compare et repère. Dans un univers mondialisé, de plus en plus ouvert et transparent, il est très informé et développe des qualités qui confinent à l’inquisition grâce aux réseaux sociaux. Le décideur marketing doit composer avec des attentes fortes où convergent qualité, authenticité et respect identitaire. La 7e édition de cet ouvrage, tournée vers la décision confrontée aux dimensions culturelles, mais également vers les aspects opérationnels, intègre les nouveaux comportements liés au commerce sur internet. L’auteur a pris un soin particulier à approfondir les concepts fondamentaux et à actualiser les données statistiques. De nouveaux textes d’illustration récents, dont certains disponibles sur la plateforme NOTO, permettent de mieux appréhender les aspects opérationnels et stratégiques de la mise en Å“uvre de la décision marketing, notamment envers les marchés émergents. Note de contenu : CHAPITRE 1. Origines, facteurs de diffusion et concepts de marketing international CHAPITRE 2. Culture et décisions marketing CHAPITRE 3. Internationalisation de l'entreprise et démarche marketing CHAPITRE 4. Etude et diagnostic des marchés internationaux CHAPITRE 5. La segmentation internationale. Principe et démarche CHAPITRE 6. Les modes de présence et de commercialisation sur les marchés internationaux CHAPITRE 7. Politique produit et politique de marques internationales CHAPITRE 8. La politique internationale des prix CHAPITRE 9. La communication et la publi - promotion internationale CHAPITRE 10. Organisation, structure et planification de la dimension marketing internationale CHAPITRE 11. Stratégie marketing et mondialisation

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Marketing international. Rappels théoriques et cas pratiques. / Brigitte Plançon

Public ISBD Titre : Marketing international. Rappels théoriques et cas pratiques. : exercices corrigés Type de document : texte imprimé (livres, articles, périodiques) Auteurs : Brigitte Plançon, Auteur Editeur : Paris : MA éditions Année de publication : 2016 Autre Editeur : Paris : Éditions ESKA Importance : 197 p. Présentation : Tableaux, graphiques Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8224-0454-9 Prix : 28,05€ Mots-clés : Marchés d'exportation  Marchés étrangers  Marchés extérieurs  Marchés internationaux  Marketing d'exportation  Marketing international  Etudes de cas  Problèmes et exercices Index. décimale : 339.138 Marketing (Marché en général. Analyse du marché. Offre et demande. Concurrence - Commerce. Relations économiques internationales. Economie mondiale) Résumé : L'ouvrage est le complément indispensable du livre Marketing international : "Rappels théoriques et cas pratiques" du même auteur. Il comprend le corrigé de chacun des cas pratiques et apporte souvent des explications complémentaires à la résolution de ces cas. 16 dossiers sont destinés à répondre aux attentes pédagogiques des formateurs. Le marketing est le fruit de l'analyse et de la créativité liée à un état d'esprit, une méthode et une synthèse rigoureuse, prenant en compte un ensemble de paramètres touchants chacune des fonctions de l'entreprise, mais toujours tourné vers le client. Le marketing international inclut en plus les aspects géopolitiques (non traités dans cet ouvrage) et les différences culturelles des acteurs. Ces différences sont de plus en plus présentes aujourd'hui grâce aux flux migratoires de plus en plus nombreux et à la facilité d'accès aux transports aériens et ferroviaires. Le commerce mondial s'accroît chaque année, de nouvelles zones sont à prospecter, de nouveaux clients se font connaître avec leurs spécificités et leurs besoins qui sont différents autant en matière de production qu'en utilisation. La concurrence s'intensifie que ce soit en provenance des pays émergents ou des pays développés. Le cycle de vie du produit se raccourcit demandant aux hommes et femmes de marketing de sans cesse devoir adapter leurs offres. La notion de service est de plus en plus présente et il est indispensable, en plus du mix Prix-Produit-Communication-Distribution, d'analyser les "P" en accord avec la politique de service de l'entreprise Note de contenu : Le sommaire est consultable en annexe avec les codes HELMo Marketing international. Rappels théoriques et cas pratiques. : exercices corrigés [texte imprimé (livres, articles, périodiques)] / Brigitte Plançon, Auteur . - Paris : MA éditions : Paris : Éditions ESKA, 2016 . - 197 p. : Tableaux, graphiques ; 24 cm. ISBN : 978-2-8224-0454-9 : 28,05€ Mots-clés : Marchés d'exportation  Marchés étrangers  Marchés extérieurs  Marchés internationaux  Marketing d'exportation  Marketing international  Etudes de cas  Problèmes et exercices Index. décimale : 339.138 Marketing (Marché en général. Analyse du marché. Offre et demande. Concurrence - Commerce. Relations économiques internationales. Economie mondiale) Résumé : L'ouvrage est le complément indispensable du livre Marketing international : "Rappels théoriques et cas pratiques" du même auteur. Il comprend le corrigé de chacun des cas pratiques et apporte souvent des explications complémentaires à la résolution de ces cas. 16 dossiers sont destinés à répondre aux attentes pédagogiques des formateurs. Le marketing est le fruit de l'analyse et de la créativité liée à un état d'esprit, une méthode et une synthèse rigoureuse, prenant en compte un ensemble de paramètres touchants chacune des fonctions de l'entreprise, mais toujours tourné vers le client. Le marketing international inclut en plus les aspects géopolitiques (non traités dans cet ouvrage) et les différences culturelles des acteurs. Ces différences sont de plus en plus présentes aujourd'hui grâce aux flux migratoires de plus en plus nombreux et à la facilité d'accès aux transports aériens et ferroviaires. Le commerce mondial s'accroît chaque année, de nouvelles zones sont à prospecter, de nouveaux clients se font connaître avec leurs spécificités et leurs besoins qui sont différents autant en matière de production qu'en utilisation. La concurrence s'intensifie que ce soit en provenance des pays émergents ou des pays développés. Le cycle de vie du produit se raccourcit demandant aux hommes et femmes de marketing de sans cesse devoir adapter leurs offres. La notion de service est de plus en plus présente et il est indispensable, en plus du mix Prix-Produit-Communication-Distribution, d'analyser les "P" en accord avec la politique de service de l'entreprise Note de contenu : Le sommaire est consultable en annexe avec les codes HELMo

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658 .8 PLA 2016	Livres	Bibliothèque HELMo Campus Guillemins	Libre-Accès	CG3309	Disponible

Le marketing de rupture. De nouvelles pratiques pour les marchés en mutation / Christophe Chaptal de Chanteloup

Public ISBD Titre : Le marketing de rupture. De nouvelles pratiques pour les marchés en mutation Type de document : texte imprimé (livres, articles, périodiques) Auteurs : Christophe Chaptal de Chanteloup ; Jean-Christophe Vidal Editeur : Bruxelles : De Boeck Année de publication : 2014 Collection : Marketing (De Boeck Importance : 119 p. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-8363-9 Prix : 24,50 € Note générale : Index des noms et des matières. Glossaire. Bibliographie Mots-clés : Marketing -- Tendances  Marketing stratégique  Stratégies commerciales Index. décimale : 339.138 Marketing (Marché en général. Analyse du marché. Offre et demande. Concurrence - Commerce. Relations économiques internationales. Economie mondiale) Résumé : Nous vivons actuellement des évolutions majeures qui ont un effet sur notre vision du monde et nous font appréhender l'avenir de façon moins optimiste qu'à l'époque des Trente Glorieuses, où la marche vers le futur se devait d'être confiante et sereine. Une des résultantes de ces bouleversements est que l'être humain, par goût, par nécessité ou par conviction, envisage de moins en moins l'acte de consommer comme une fin en soi, mais davantage comme un moyen d'aboutir à une plaisante harmonie, tant affective et physiologique que matérielle. L'entreprise se doit d'intégrer cette nouvelle donne, d'où l'émergence d'un marketing de rupture qui comprend, intègre et anticipe la mutation des marchés. Un ouvrage « mode d'emploi » destiné au décideur mais parfaitement accessible à l'étudiant pour répondre efficacement aux besoins des consommateurs des marchés en mutation. Note de contenu : Chap.1. Marchés : de la tradition à la mutation Chap.2. Forces et faiblesses du marketing traditionnel : les 3 S Segmenter. Structurer. Sanctifier Chap.3. Le marketing de rupture La priorité au vrai besoin Un consommateur protégé Chap.4. Marketing de rupture : l'approche opérationnelle Les outils La chaîne de valeur Les indicateurs CONCLUSION Le marketing de rupture. De nouvelles pratiques pour les marchés en mutation [texte imprimé (livres, articles, périodiques)] / Christophe Chaptal de Chanteloup ; Jean-Christophe Vidal . - Bruxelles : De Boeck, 2014 . - 119 p. ; 24 cm. - (Marketing (De Boeck) . ISBN : 978-2-8041-8363-9 : 24,50 € Index des noms et des matières. Glossaire. Bibliographie Mots-clés : Marketing -- Tendances  Marketing stratégique  Stratégies commerciales Index. décimale : 339.138 Marketing (Marché en général. Analyse du marché. Offre et demande. Concurrence - Commerce. Relations économiques internationales. Economie mondiale) Résumé : Nous vivons actuellement des évolutions majeures qui ont un effet sur notre vision du monde et nous font appréhender l'avenir de façon moins optimiste qu'à l'époque des Trente Glorieuses, où la marche vers le futur se devait d'être confiante et sereine. Une des résultantes de ces bouleversements est que l'être humain, par goût, par nécessité ou par conviction, envisage de moins en moins l'acte de consommer comme une fin en soi, mais davantage comme un moyen d'aboutir à une plaisante harmonie, tant affective et physiologique que matérielle. L'entreprise se doit d'intégrer cette nouvelle donne, d'où l'émergence d'un marketing de rupture qui comprend, intègre et anticipe la mutation des marchés. Un ouvrage « mode d'emploi » destiné au décideur mais parfaitement accessible à l'étudiant pour répondre efficacement aux besoins des consommateurs des marchés en mutation. Note de contenu : Chap.1. Marchés : de la tradition à la mutation Chap.2. Forces et faiblesses du marketing traditionnel : les 3 S Segmenter. Structurer. Sanctifier Chap.3. Le marketing de rupture La priorité au vrai besoin Un consommateur protégé Chap.4. Marketing de rupture : l'approche opérationnelle Les outils La chaîne de valeur Les indicateurs CONCLUSION

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02 CHA	Livres	Bibliothèque HELMo Campus Guillemins	Libre-Accès	CG2919	Disponible

Oser le marketing durable. Concilier marketing et développement durable / Marc Vandercammen ; Christophe Sempels 

Public ISBD Titre : Oser le marketing durable. Concilier marketing et développement durable Type de document : texte imprimé (livres, articles, périodiques) Auteurs : Marc Vandercammen ; Christophe Sempels Editeur : Paris : Pearson education Année de publication : 2009 Collection : Management en action Importance : vii, 214 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7357-1 Note générale : Complément de titre sur la couverture du livre : [les clés pour être précurseur] Mots-clés : Marketing durable  Marketing vert Éco-produits -- Marketing  Écomarketing  Industrie verte -- Marketing  Marketing des éco-produits  Marketing écologique  Marketing environnemental  Etudes de marché  Analyses de marché  Etudes marketing Index. décimale : 339.138 Marketing (Marché en général. Analyse du marché. Offre et demande. Concurrence - Commerce. Relations économiques internationales. Economie mondiale) Résumé : Impossible de continuer à produire et consommer aujourd'hui comme si nos ressources naturelles étaient illimitées et comme si nous étions seuls au monde... Mais à quoi les marchés sont-ils vraiment prêts en termes d'offres écologiques ou éthiques ? Les préoccupations environnementales et sociales sont-elles réellement en train de modifier les comportements d'achat ? Et comment les entreprises peuvent-elles concilier recherche de croissance et souci d'un engagement responsable ? Le marketing a un formidable rôle à jouer dans le développement durable. Telle est la démonstration que nous livrent avec brio les auteurs de cet ouvrage. Ils interrogent et dégagent les opportunités de marché actuelles et à venir (aussi bien b-to-c que b-to-b et public), les attentes et tendances côté consommateurs, et les perspectives innovantes de création de valeur respectueuses de nos ressources. Etudes et exemples à l'appui, ils montrent ainsi comment des entreprises connues (Xerox, Caisse d'Epargne) ou moins connues (ConsoGlobe, Borna) ont adopté et mis en Å“uvre avec succès des choix durables, responsables et rentables. Quand développement durable rime avec croissance pour l'entreprise et bénéfices pour le consommateur... L'ouvrage indispensable pour imaginer des solutions d'avenir ! Oser le marketing durable. Concilier marketing et développement durable [texte imprimé (livres, articles, périodiques)] / Marc Vandercammen ; Christophe Sempels . - Paris : Pearson education, 2009 . - vii, 214 p.. - (Management en action) . ISBN : 978-2-7440-7357-1 Complément de titre sur la couverture du livre : [les clés pour être précurseur] Mots-clés : Marketing durable  Marketing vert Éco-produits -- Marketing  Écomarketing  Industrie verte -- Marketing  Marketing des éco-produits  Marketing écologique  Marketing environnemental  Etudes de marché  Analyses de marché  Etudes marketing Index. décimale : 339.138 Marketing (Marché en général. Analyse du marché. Offre et demande. Concurrence - Commerce. Relations économiques internationales. Economie mondiale) Résumé : Impossible de continuer à produire et consommer aujourd'hui comme si nos ressources naturelles étaient illimitées et comme si nous étions seuls au monde... Mais à quoi les marchés sont-ils vraiment prêts en termes d'offres écologiques ou éthiques ? Les préoccupations environnementales et sociales sont-elles réellement en train de modifier les comportements d'achat ? Et comment les entreprises peuvent-elles concilier recherche de croissance et souci d'un engagement responsable ? Le marketing a un formidable rôle à jouer dans le développement durable. Telle est la démonstration que nous livrent avec brio les auteurs de cet ouvrage. Ils interrogent et dégagent les opportunités de marché actuelles et à venir (aussi bien b-to-c que b-to-b et public), les attentes et tendances côté consommateurs, et les perspectives innovantes de création de valeur respectueuses de nos ressources. Etudes et exemples à l'appui, ils montrent ainsi comment des entreprises connues (Xerox, Caisse d'Epargne) ou moins connues (ConsoGlobe, Borna) ont adopté et mis en Å“uvre avec succès des choix durables, responsables et rentables. Quand développement durable rime avec croissance pour l'entreprise et bénéfices pour le consommateur... L'ouvrage indispensable pour imaginer des solutions d'avenir !

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658 .8 VAN	Livres	Bibliothèque HELMo Campus de l'Ourthe	Libre-Accès	CO4587	Disponible
339 .138 SEM	Livres	Bibliothèque HELMo Campus Guillemins	Libre-Accès	CG0896	Disponible

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