| Titre : | Marketing management | | Type de document : | Livres, articles, périodiques | | Auteurs : | Philip Kotler (1931-....), Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur ; Alexander Chernev (19..-....), Auteur ; Aur?elie Hemonnet-Goujot (1979-....), Auteur ; Virginie Pez (1984-[xe2][x80][xa6]), Auteur ; Delphine Manceau, Auteur | | Mention d'édition : | 17e edition | | Editeur : | Pearson France | | Année de publication : | 2025 | | Importance : | 792 p. | | Présentation : | mise en page et nombreuses photographies en couleurs | | Format : | 27 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-326-00328-6 | | Prix : | 59 € | | Note générale : | Glossaire. Index des marques et produits, des noms, des notions | | Langues : | Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) | | Mots-clés : | Comportement du consommateur Comportement des consommateurs Ouvrages de références Marketing Management IA Impacts Emballage Emotions Ciblage Démarketing Innovations durables Transitions environnementales Développement durable Marketing stratégique Marketing opérationnel | | Index. décimale : | 658.8 Marketing. Vente. Distribution (Gestion, administration des entreprises. Gestion commerciale) | | Résumé : | Ouvrage de référence où tous les concepts et outils du marketing sont présentés de manière vivante et pédagogique.
| | Note de contenu : | Cette nouvelle édition se caractérise également par :
- une structure remaniée avec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral AI, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais & Châteaux, Lego, Spotify… ;
- de nombreux encadrés détaillant l'impact de l’IA sur les pratiques du marketing ;
- de nouveaux encadrés pour approfondir certains sujets : les nouvelles tendances de l’emballage, la publicité programmatique, l’intrusion publicitaire, ou encore la gestion des émotions en marketing B-to-B ;
- des développements fondés sur les dernières avancées de la recherche : le ciblage comportemental en ligne, le démarketing, l’innovation durable, le rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociétales... |
Marketing management [Livres, articles, périodiques] / Philip Kotler (1931-....), Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur ; Alexander Chernev (19..-....), Auteur ; Aur?elie Hemonnet-Goujot (1979-....), Auteur ; Virginie Pez (1984-[xe2][x80][xa6]), Auteur ; Delphine Manceau, Auteur . - 17e edition . - [S.l.] : Pearson France, 2025 . - 792 p. : mise en page et nombreuses photographies en couleurs ; 27 cm. ISBN : 978-2-326-00328-6 : 59 € Glossaire. Index des marques et produits, des noms, des notions Langues : Français ( fre) Langues originales : Anglais ( eng) | Mots-clés : | Comportement du consommateur Comportement des consommateurs Ouvrages de références Marketing Management IA Impacts Emballage Emotions Ciblage Démarketing Innovations durables Transitions environnementales Développement durable Marketing stratégique Marketing opérationnel | | Index. décimale : | 658.8 Marketing. Vente. Distribution (Gestion, administration des entreprises. Gestion commerciale) | | Résumé : | Ouvrage de référence où tous les concepts et outils du marketing sont présentés de manière vivante et pédagogique.
| | Note de contenu : | Cette nouvelle édition se caractérise également par :
- une structure remaniée avec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral AI, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais & Châteaux, Lego, Spotify… ;
- de nombreux encadrés détaillant l'impact de l’IA sur les pratiques du marketing ;
- de nouveaux encadrés pour approfondir certains sujets : les nouvelles tendances de l’emballage, la publicité programmatique, l’intrusion publicitaire, ou encore la gestion des émotions en marketing B-to-B ;
- des développements fondés sur les dernières avancées de la recherche : le ciblage comportemental en ligne, le démarketing, l’innovation durable, le rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociétales... |
|  |
Faire une suggestion Affiner la rechercheMarketing management / Philip Kotler
