| Titre : | Marketing management | | Type de document : | Livres, articles, périodiques | | Auteurs : | Philip Kotler (1931-....), Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur ; Alexander Chernev (19..-....), Auteur ; Aur?elie Hemonnet-Goujot (1979-....), Auteur ; Virginie Pez (1984-[xe2][x80][xa6]), Auteur ; Delphine Manceau, Auteur | | Mention d'édition : | 17e edition | | Editeur : | Pearson France | | Année de publication : | 2025 | | Importance : | 792 p. | | Présentation : | mise en page et nombreuses photographies en couleurs | | Format : | 27 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-326-00328-6 | | Prix : | 59 € | | Note générale : | Glossaire. Index des marques et produits, des noms, des notions | | Langues : | Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) | | Mots-clés : | Comportement du consommateur Comportement des consommateurs Ouvrages de références Marketing Management IA Impacts Emballage Émotions Ciblage Démarketing Innovations durables Transitions environnementales Développement durable Marketing stratégique Marketing opérationnel Marketing des services | | Index. décimale : | 658.8 Marketing. Vente. Distribution (Gestion, administration des entreprises. Gestion commerciale) | | Résumé : | Ouvrage de référence où tous les concepts et outils du marketing sont présentés de manière vivante et pédagogique.
Cette nouvelle édition se caractérise également par :
- une structure remaniée avec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral AI, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais & Châteaux, Lego, Spotify… ;
- de nombreux encadrés détaillant l'impact de l’IA sur les pratiques du marketing ;
- de nouveaux encadrés pour approfondir certains sujets : les nouvelles tendances de l’emballage, la publicité programmatique, l’intrusion publicitaire, ou encore la gestion des émotions en marketing B-to-B ;
- des développements fondés sur les dernières avancées de la recherche : le ciblage comportemental en ligne, le démarketing, l’innovation durable, le rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociétales... | | Note de contenu : | Partie 1. Maîtriser les fondamentaux du marketing management
1. Les champs d'application du marketing
2. Les nouvelles réalités du marketing
3. Le rôle du marketing dans l'organisation
4. Organiser et piloter le département marketing
Partie 2. Comprendre et analyser les marchés
Partie 3. Construire la stratégie marketing
Partie 4. Créer de la valeur
Partie 5. Communiquer et diffuser la valeur
Partie 6. Favoriser la croissance à long terme
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Marketing management [Livres, articles, périodiques] / Philip Kotler (1931-....), Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur ; Alexander Chernev (19..-....), Auteur ; Aur?elie Hemonnet-Goujot (1979-....), Auteur ; Virginie Pez (1984-[xe2][x80][xa6]), Auteur ; Delphine Manceau, Auteur . - 17e edition . - [S.l.] : Pearson France, 2025 . - 792 p. : mise en page et nombreuses photographies en couleurs ; 27 cm. ISBN : 978-2-326-00328-6 : 59 € Glossaire. Index des marques et produits, des noms, des notions Langues : Français ( fre) Langues originales : Anglais ( eng) | Mots-clés : | Comportement du consommateur Comportement des consommateurs Ouvrages de références Marketing Management IA Impacts Emballage Émotions Ciblage Démarketing Innovations durables Transitions environnementales Développement durable Marketing stratégique Marketing opérationnel Marketing des services | | Index. décimale : | 658.8 Marketing. Vente. Distribution (Gestion, administration des entreprises. Gestion commerciale) | | Résumé : | Ouvrage de référence où tous les concepts et outils du marketing sont présentés de manière vivante et pédagogique.
Cette nouvelle édition se caractérise également par :
- une structure remaniée avec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral AI, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais & Châteaux, Lego, Spotify… ;
- de nombreux encadrés détaillant l'impact de l’IA sur les pratiques du marketing ;
- de nouveaux encadrés pour approfondir certains sujets : les nouvelles tendances de l’emballage, la publicité programmatique, l’intrusion publicitaire, ou encore la gestion des émotions en marketing B-to-B ;
- des développements fondés sur les dernières avancées de la recherche : le ciblage comportemental en ligne, le démarketing, l’innovation durable, le rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociétales... | | Note de contenu : | Partie 1. Maîtriser les fondamentaux du marketing management
1. Les champs d'application du marketing
2. Les nouvelles réalités du marketing
3. Le rôle du marketing dans l'organisation
4. Organiser et piloter le département marketing
Partie 2. Comprendre et analyser les marchés
Partie 3. Construire la stratégie marketing
Partie 4. Créer de la valeur
Partie 5. Communiquer et diffuser la valeur
Partie 6. Favoriser la croissance à long terme
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