| Titre : |
Marketing et génération Z. Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque : nouveaux modes de consommation et stratégies de marque |
| Type de document : |
texte imprimé (livres, articles, périodiques) |
| Auteurs : |
Elodie Gentina (1982-....), Auteur |
| Editeur : |
Malakoff : Dunod |
| Année de publication : |
2016 |
| Importance : |
V-217 p. |
| Présentation : |
graphiques, figures |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-073851-9 |
| Prix : |
28,05 € |
| Note générale : |
Glossaire du marketing digital. Index des marques. Index des notions. |
| Mots-clés : |
Adolescence -- marketing Comportement du consommateur -- Adolescents Jeunesse -- Marketing Génération Z Génération alpha Génération C Nouvelle génération silencieuse Marketing stratégique -- Adolescents |
| Index. décimale : |
659.3 Communication de masse. Information du grand public |
| Résumé : |
La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d’achat et de consommation de communication, distribution,fidélité, innovation, cross-culturel…). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d’experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z. |
| Note de contenu : |
Sommaire L'adolescent, sujet et acteur ambivalent de la consommation. Le magasin, un terrain d'aventure? Communiquer efficacement auprès des ados. L'adolescent: un co-créateur fiable. L'adolescent: cible globale ou locale? |
Marketing et génération Z. Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque : nouveaux modes de consommation et stratégies de marque [texte imprimé (livres, articles, périodiques)] / Elodie Gentina (1982-....), Auteur . - Malakoff : Dunod, 2016 . - V-217 p. : graphiques, figures. ISBN : 978-2-10-073851-9 : 28,05 € Glossaire du marketing digital. Index des marques. Index des notions.
| Mots-clés : |
Adolescence -- marketing Comportement du consommateur -- Adolescents Jeunesse -- Marketing Génération Z Génération alpha Génération C Nouvelle génération silencieuse Marketing stratégique -- Adolescents |
| Index. décimale : |
659.3 Communication de masse. Information du grand public |
| Résumé : |
La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d’achat et de consommation de communication, distribution,fidélité, innovation, cross-culturel…). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d’experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z. |
| Note de contenu : |
Sommaire L'adolescent, sujet et acteur ambivalent de la consommation. Le magasin, un terrain d'aventure? Communiquer efficacement auprès des ados. L'adolescent: un co-créateur fiable. L'adolescent: cible globale ou locale? |
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