| Titre : | L'étude de marché en pratique. Méthodes et applications | | Type de document : | Livres, articles, périodiques | | Auteurs : | Emmanuel Fragnière, Auteur ; Jean Tuberosa, Auteur ; Francesco Moresino, Auteur ; Nathalie Turin, Auteur | | Editeur : | Bruxelles : De Boeck | | Année de publication : | 2013 | | Importance : | 149 p. | | Présentation : | graph., figures, tableaux | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-7498-9 | | Prix : | 22 € | | Mots-clés : | Etudes de marché Analyses de marché Études marketing Marché, Études de Prospection commerciale | | Index. décimale : | 303 Sondage. Enquête d'opinion publique. Enquête de marché | | Résumé : | Les études de marché sont très présentes dans notre société et sont devenues un outil de base pour l'établissement ou l'affinage de stratégies d'affaires. Les auteurs présentent la méthode utilisée par le Laboratoire d'Étude de Marché (LEM) de la Haute École de Gestion de Genève (HES-SO), méthode éprouvée à travers les années et les différents mandats privés ou de recherches réalisés. L'ouvrage, très accessible (niveau débutant), donne des clés de compréhension des outils utilisés dans les études de marché. | | Note de contenu : | Voir aussi la Table des matières (PDF en annexe).
Le but du livre est de donner les clés de compréhension de certains outils utilisés dans les études de marché, que ce soit pour se lancer soi-même ou dans le cadre de l'interaction avec un éventuel sous-traitant.
Il évoque tant les méthodes qualitatives que quantitatives et permet ainsi de retrouver tout ce dont on a besoin, peu importe la méthodologie que l'on choisit de privilégier.
Les outils utilisés, notamment informatiques, sont à la portée de tous.
L'ouvrage permet de comprendre comment sont construites ces études et permet ainsi de mieux saisir le traitement et la présentation des résultats, dans les médias notamment. |
L'étude de marché en pratique. Méthodes et applications [Livres, articles, périodiques] / Emmanuel Fragnière, Auteur ; Jean Tuberosa, Auteur ; Francesco Moresino, Auteur ; Nathalie Turin, Auteur . - Bruxelles : De Boeck, 2013 . - 149 p. : graph., figures, tableaux ; 24 cm. ISBN : 978-2-8041-7498-9 : 22 € | Mots-clés : | Etudes de marché Analyses de marché Études marketing Marché, Études de Prospection commerciale | | Index. décimale : | 303 Sondage. Enquête d'opinion publique. Enquête de marché | | Résumé : | Les études de marché sont très présentes dans notre société et sont devenues un outil de base pour l'établissement ou l'affinage de stratégies d'affaires. Les auteurs présentent la méthode utilisée par le Laboratoire d'Étude de Marché (LEM) de la Haute École de Gestion de Genève (HES-SO), méthode éprouvée à travers les années et les différents mandats privés ou de recherches réalisés. L'ouvrage, très accessible (niveau débutant), donne des clés de compréhension des outils utilisés dans les études de marché. | | Note de contenu : | Voir aussi la Table des matières (PDF en annexe).
Le but du livre est de donner les clés de compréhension de certains outils utilisés dans les études de marché, que ce soit pour se lancer soi-même ou dans le cadre de l'interaction avec un éventuel sous-traitant.
Il évoque tant les méthodes qualitatives que quantitatives et permet ainsi de retrouver tout ce dont on a besoin, peu importe la méthodologie que l'on choisit de privilégier.
Les outils utilisés, notamment informatiques, sont à la portée de tous.
L'ouvrage permet de comprendre comment sont construites ces études et permet ainsi de mieux saisir le traitement et la présentation des résultats, dans les médias notamment. |
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