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659 : Publicité. Information. Relations publiques (Industries du transport et de la communication. Comptabilité. Gestion d'entreprise. Relations publiques)

659 .21 Techniques d'information
659.11 Campagnes publicitaires. Stratégie publicitaire. Public cible
659.123 Conception du texte. Texte publicitaire. Bande annonce. Slogans. Jingles
659.126 Marque déposée. Logo. Sigle
659.13 Supports publicitaires visuels
659.18 Publicité ciblée en fonction de groupes particuliers
659.21 Techniques d'information (Publicité. Information. Relations publiques)
659.3 Communication de masse. Information du grand public
659.3 (05) Média. Communication (périodique)
659.44 Stratégie et exécution en relations publiques (Publicité. Information. Relations publiques)

Ouvrages de la bibliothèque en indexation 659

ISE Essentials of Marketing Analytics / Joseph F. Hair ; Dana Harrison ; Haya Ajjan 

Public ISBD Titre : ISE Essentials of Marketing Analytics Type de document : Livres, articles, périodiques Auteurs : Joseph F. Hair, Auteur ; Dana Harrison, Auteur ; Haya Ajjan, Auteur Editeur : New York : McGraw-Hill Année de publication : 2022 Importance : 462p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-260-59774-5 Prix : 74,25€ Note générale : Glossaire - Glossary (p.444 à 462) Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Marketing digital  Réseaux sociaux  Outils  Logiciels  Techniques d'analyse  Marketing numérique  TIC  Médias sociaux  Big Data  Livre en langue anglaise Index. décimale : 659 Publicité. Information. Relations publiques (Industries du transport et de la communication. Comptabilité. Gestion d'entreprise. Relations publiques) Résumé : The starting point in learning marketing analytics is to understand the marketing problem. The second is asking the right business question. The data will help you tell the story. We live in a global, highly competitive, rapidly changing world that is increasingly influenced by digital data, expanded analytical capabilities, information technology, social media and more. The era of Big Data has literally brought about huge amounts of data to review, analyze and solve. Today's undergraduate and graduate students will need to have a keen understanding of not only the right types of questions to ask, but also the tools available to help answer them. Essentials of Marketing Analytics covers both, in a comprehensive, readable and flexible manner. Coverage includes the most popular analytics software tools, such as Tableau and Python, as well as a variety of analytical techniques, including but not limited to social network analysis, automated machine learning, neural networking and more. Supported by a robust student and learning package via McGraw Hill Connect, Essentials of Marketing Analytics 1e is the most comprehensive, current, adaptable product on the market! Note de contenu : Nous vivons dans un monde global, hautement compétitif et en évolution rapide, de plus en plus influencé par les données numériques, les capacités analytiques étendues, les technologies de l'information, les médias sociaux et plus encore. L'ère du Big Data a littéralement généré d'énormes quantités de données à examiner, analyser et résoudre. Les étudiants de premier cycle et des cycles supérieurs d'aujourd'hui devront avoir une compréhension approfondie non seulement des bons types de questions à poser, mais aussi des outils disponibles pour aider à y répondre. Essentials of Marketing Analytics couvre les deux, de manière complète, lisible et flexible. La couverture comprend les outils logiciels d'analyse les plus populaires, tels que Tableau et Python, ainsi qu'une variété de techniques analytiques, y compris, mais sans s'y limiter, l'analyse des réseaux sociaux, l'apprentissage automatique automatisé, les réseaux neuronaux et plus encore. Soutenu par un solide module d'apprentissage et d'apprentissage via McGraw Hill Connect, Essentials of Marketing Analytics 1e est le produit le plus complet, le plus actuel et le plus adaptable du marché ! ISE Essentials of Marketing Analytics [Livres, articles, périodiques] / Joseph F. Hair, Auteur ; Dana Harrison, Auteur ; Haya Ajjan, Auteur . - New York : McGraw-Hill, 2022 . - 462p. ISBN : 978-1-260-59774-5 : 74,25€ Glossaire - Glossary (p.444 à 462) Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Marketing digital  Réseaux sociaux  Outils  Logiciels  Techniques d'analyse  Marketing numérique  TIC  Médias sociaux  Big Data  Livre en langue anglaise Index. décimale : 659 Publicité. Information. Relations publiques (Industries du transport et de la communication. Comptabilité. Gestion d'entreprise. Relations publiques) Résumé : The starting point in learning marketing analytics is to understand the marketing problem. The second is asking the right business question. The data will help you tell the story. We live in a global, highly competitive, rapidly changing world that is increasingly influenced by digital data, expanded analytical capabilities, information technology, social media and more. The era of Big Data has literally brought about huge amounts of data to review, analyze and solve. Today's undergraduate and graduate students will need to have a keen understanding of not only the right types of questions to ask, but also the tools available to help answer them. Essentials of Marketing Analytics covers both, in a comprehensive, readable and flexible manner. Coverage includes the most popular analytics software tools, such as Tableau and Python, as well as a variety of analytical techniques, including but not limited to social network analysis, automated machine learning, neural networking and more. Supported by a robust student and learning package via McGraw Hill Connect, Essentials of Marketing Analytics 1e is the most comprehensive, current, adaptable product on the market! Note de contenu : Nous vivons dans un monde global, hautement compétitif et en évolution rapide, de plus en plus influencé par les données numériques, les capacités analytiques étendues, les technologies de l'information, les médias sociaux et plus encore. L'ère du Big Data a littéralement généré d'énormes quantités de données à examiner, analyser et résoudre. Les étudiants de premier cycle et des cycles supérieurs d'aujourd'hui devront avoir une compréhension approfondie non seulement des bons types de questions à poser, mais aussi des outils disponibles pour aider à y répondre. Essentials of Marketing Analytics couvre les deux, de manière complète, lisible et flexible. La couverture comprend les outils logiciels d'analyse les plus populaires, tels que Tableau et Python, ainsi qu'une variété de techniques analytiques, y compris, mais sans s'y limiter, l'analyse des réseaux sociaux, l'apprentissage automatique automatisé, les réseaux neuronaux et plus encore. Soutenu par un solide module d'apprentissage et d'apprentissage via McGraw Hill Connect, Essentials of Marketing Analytics 1e est le produit le plus complet, le plus actuel et le plus adaptable du marché !

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659 ROB 2021	Livres	Bibliothèque HELMo Campus Guillemins	Libre-Accès	Disponible	CG6090

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Marketing digital. 12 cas de stratégies d'entreprises dans l'univers du digital / Jean-Louis Martinez 

Public ISBD Titre : Marketing digital. 12 cas de stratégies d'entreprises dans l'univers du digital Type de document : Livres, articles, périodiques Auteurs : Jean-Louis Martinez, Auteur Editeur : Louvain-la-Neuve : De Boeck supérieur Année de publication : 2015 Collection : Cas marketing Importance : 233 p. Présentation : graphiques, tableaux, figures, photographies, copies d'écrans Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-9177-1 Prix : 32 € Mots-clés : Marketing numérique -- Entreprises  Marketing sur Internet -- Entreprises  Sites Internet -- Audience  Internet -- Entreprises -- Rendement  Sites web -- Entreprises -- Productivité Index. décimale : 659 Publicité. Information. Relations publiques (Industries du transport et de la communication. Comptabilité. Gestion d'entreprise. Relations publiques) Résumé : L'ouvrage dresse un état des lieux du marketing digital et met en lumière ses tendances les plus récentes et ses différentes incarnations et ce, en adoptant une approche conceptuelle et pragmatique autour de 12 cas réels d'entreprises. L'ouvrage s'adresse aux professeurs des universités et des écoles de gestion, ainsi qu'aux étudiants désireux de comprendre les réalités du marketing digital. Il est également destiné aux professionnels souhaitant compléter et approfondir leurs connaissances en la matière. Note de contenu : Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat avec l'entreprise qui permettent d'aborder la marque, l'importance d'internet et des réseaux sociaux dans la communication, la fidélisation client ou encore la distribution. Qui plus est, les entreprises dont l'expérience est décrite sont incontestablement des références sur leurs marchés respectifs. Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique. En effet, chaque étude de cas présentée permet à l'apprenant de comprendre l'environnement de l'entreprise, son contexte, et présente les informations nécessaires qui permettent d'envisager une ou plusieurs alternatives. Chaque cas est conçu de la façon suivante : - un premier dossier présente l'entreprise, le marché, la concurrence et la problématique à résoudre - un second dossier propose des recommandations stratégiques, à la fois quantitatives et qualitatives. Marketing digital. 12 cas de stratégies d'entreprises dans l'univers du digital [Livres, articles, périodiques] / Jean-Louis Martinez, Auteur . - Louvain-la-Neuve : De Boeck supérieur, 2015 . - 233 p. : graphiques, tableaux, figures, photographies, copies d'écrans ; 24 cm. - (Cas marketing) . ISBN : 978-2-8041-9177-1 : 32 € Mots-clés : Marketing numérique -- Entreprises  Marketing sur Internet -- Entreprises  Sites Internet -- Audience  Internet -- Entreprises -- Rendement  Sites web -- Entreprises -- Productivité Index. décimale : 659 Publicité. Information. Relations publiques (Industries du transport et de la communication. Comptabilité. Gestion d'entreprise. Relations publiques) Résumé : L'ouvrage dresse un état des lieux du marketing digital et met en lumière ses tendances les plus récentes et ses différentes incarnations et ce, en adoptant une approche conceptuelle et pragmatique autour de 12 cas réels d'entreprises. L'ouvrage s'adresse aux professeurs des universités et des écoles de gestion, ainsi qu'aux étudiants désireux de comprendre les réalités du marketing digital. Il est également destiné aux professionnels souhaitant compléter et approfondir leurs connaissances en la matière. Note de contenu : Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat avec l'entreprise qui permettent d'aborder la marque, l'importance d'internet et des réseaux sociaux dans la communication, la fidélisation client ou encore la distribution. Qui plus est, les entreprises dont l'expérience est décrite sont incontestablement des références sur leurs marchés respectifs. Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique. En effet, chaque étude de cas présentée permet à l'apprenant de comprendre l'environnement de l'entreprise, son contexte, et présente les informations nécessaires qui permettent d'envisager une ou plusieurs alternatives. Chaque cas est conçu de la façon suivante : - un premier dossier présente l'entreprise, le marché, la concurrence et la problématique à résoudre - un second dossier propose des recommandations stratégiques, à la fois quantitatives et qualitatives.

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Le marketing en ligne. Boostez votre activité avec le web 2.0 ; sites web, moteurs de recherche, réseaux sociaux, blogs et podcasts / Jon Reed 

Public ISBD Titre : Le marketing en ligne. Boostez votre activité avec le web 2.0 ; sites web, moteurs de recherche, réseaux sociaux, blogs et podcasts : boostez votre activité avec le web 2.0 ; sites web, moteurs de recherche, réseaux sociaux, blogs et podcasts Type de document : Livres, articles, périodiques Auteurs : Jon Reed, Auteur Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2011 Collection : Village mondial, ISSN 2107-2620 Importance : 297 p. Présentation : illustrations Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-6479-1 Prix : 24€ Mots-clés : E-marketing  Marketing en ligne  Marketing sur Internet Index. décimale : 659 Publicité. Information. Relations publiques (Industries du transport et de la communication. Comptabilité. Gestion d'entreprise. Relations publiques) Résumé : Finis les encarts publicitaires dans les magazines ou les flyers distribués dans les boîtes au lettres. Il faut désormais contacter vos clients là où ils se trouvent : sur Internet ! Si vous souhaitez faire connaître et développer votre petite ou moyenne entreprise, impossible de faire l'impasse sur le marketing en ligne. Ce livre, simple et pratique, vous aidera à définir votre stratégie en procédant par étapes et en répondant à des questions très concrètes : • Comment créer un blog ? • Comment construire un site web ? • Quelles sont les techniques pour être bien référencé sur Google ? • Y a-t-il des astuces pour générer du trafic vers un site ? • Comment créer un contenu de qualité ? • Quelle stratégie d'e-mailing mettre en œuvre ? • À quoi peuvent servir Facebook, LinkedIn ou Twitter ? • Comment consulter les statistiques et évaluer vos résultats ?" Note de contenu : Table des matières P. 9. Première partie, Définissez une stratégie qui marche P. 11. 1, Les bases du marketing en ligne P. 23. 2, Votre plan marketing en ligne P. 37. Deuxième partie, Investissez le web P. 39. 3, Soyez présent sur la toile, Comment construire un site web sans connaissances techniques P. 59. 4, Améliorez votre référencement sur les moteurs de recherche, Comment accroître votre visibilité sur Google P. 75. 5, Séduisez les consommateurs par e-mail, Comment créer une liste d'adresses sans importuner les autres P. 89. Troisième partie, Soyez créatif P. 91. 6, Ouvrez un blog, Comment renforcer votre crédibilité, votre image et votre trafic P. 109. 7, Quand podcast rime avec profit, Comment fidéliser votre public P. 125. 8, Lumières, caméra, action ! Comment réaliser une vidéo en ligne sans se ruiner P. 147. 9, Montrez au lieu d'expliquer, Comment présenter votre entreprise sur les sites de partage de photos P. 159. Quatrième partie, Allez à la rencontre de vos clients P. 161. 10, Construire une communauté, Du bon usage des réseaux sociaux P. 171. 11, Trouvez des fans sur Facebook, Comment tirer parti du premier réseau mondial P. 189. 12, Développez votre image grâce à LinkedIn, Comment mettre votre entreprise en réseau P. 209. 13, Exprimez-vous sur Twitter, Comment utiliser la puissance du web en temps réel et créer une liste d'abonnés P. 235. 14, Faites confiance à votre avatar, Comment rentabiliser votre voyage dans les mondes virtuels P. 247. 15, Passez le relais à votre communauté, Aidez-la à partager et à diffuser votre contenu via la navigation sociale P. 267. Cinquième partie, Ne restez pas seul P. 269. 16, Avez-vous besoin d'un consultant ? Comment trouver de l'aider pour concrétiser votre projet ? En ligne : http://www.lemarketingenligne.biz Le marketing en ligne. Boostez votre activité avec le web 2.0 ; sites web, moteurs de recherche, réseaux sociaux, blogs et podcasts : boostez votre activité avec le web 2.0 ; sites web, moteurs de recherche, réseaux sociaux, blogs et podcasts [Livres, articles, périodiques] / Jon Reed, Auteur . - Paris : Pearson, 2011 . - 297 p. : illustrations ; 24 cm. - (Village mondial, ISSN 2107-2620) . ISBN : 978-2-7440-6479-1 : 24€ Mots-clés : E-marketing  Marketing en ligne  Marketing sur Internet Index. décimale : 659 Publicité. Information. Relations publiques (Industries du transport et de la communication. Comptabilité. Gestion d'entreprise. Relations publiques) Résumé : Finis les encarts publicitaires dans les magazines ou les flyers distribués dans les boîtes au lettres. Il faut désormais contacter vos clients là où ils se trouvent : sur Internet ! Si vous souhaitez faire connaître et développer votre petite ou moyenne entreprise, impossible de faire l'impasse sur le marketing en ligne. Ce livre, simple et pratique, vous aidera à définir votre stratégie en procédant par étapes et en répondant à des questions très concrètes : • Comment créer un blog ? • Comment construire un site web ? • Quelles sont les techniques pour être bien référencé sur Google ? • Y a-t-il des astuces pour générer du trafic vers un site ? • Comment créer un contenu de qualité ? • Quelle stratégie d'e-mailing mettre en œuvre ? • À quoi peuvent servir Facebook, LinkedIn ou Twitter ? • Comment consulter les statistiques et évaluer vos résultats ?" Note de contenu : Table des matières P. 9. Première partie, Définissez une stratégie qui marche P. 11. 1, Les bases du marketing en ligne P. 23. 2, Votre plan marketing en ligne P. 37. Deuxième partie, Investissez le web P. 39. 3, Soyez présent sur la toile, Comment construire un site web sans connaissances techniques P. 59. 4, Améliorez votre référencement sur les moteurs de recherche, Comment accroître votre visibilité sur Google P. 75. 5, Séduisez les consommateurs par e-mail, Comment créer une liste d'adresses sans importuner les autres P. 89. Troisième partie, Soyez créatif P. 91. 6, Ouvrez un blog, Comment renforcer votre crédibilité, votre image et votre trafic P. 109. 7, Quand podcast rime avec profit, Comment fidéliser votre public P. 125. 8, Lumières, caméra, action ! Comment réaliser une vidéo en ligne sans se ruiner P. 147. 9, Montrez au lieu d'expliquer, Comment présenter votre entreprise sur les sites de partage de photos P. 159. Quatrième partie, Allez à la rencontre de vos clients P. 161. 10, Construire une communauté, Du bon usage des réseaux sociaux P. 171. 11, Trouvez des fans sur Facebook, Comment tirer parti du premier réseau mondial P. 189. 12, Développez votre image grâce à LinkedIn, Comment mettre votre entreprise en réseau P. 209. 13, Exprimez-vous sur Twitter, Comment utiliser la puissance du web en temps réel et créer une liste d'abonnés P. 235. 14, Faites confiance à votre avatar, Comment rentabiliser votre voyage dans les mondes virtuels P. 247. 15, Passez le relais à votre communauté, Aidez-la à partager et à diffuser votre contenu via la navigation sociale P. 267. Cinquième partie, Ne restez pas seul P. 269. 16, Avez-vous besoin d'un consultant ? Comment trouver de l'aider pour concrétiser votre projet ? En ligne : http://www.lemarketingenligne.biz

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Les marques positives / Elisabeth Laville

Public ISBD Titre : Les marques positives : mission, innovation, impact : leurs leviers pour changer le monde (en bien) Type de document : Livres, articles, périodiques Auteurs : Elisabeth Laville, Auteur ; Yvon Chouinard, Préfacier, etc. Editeur : [Montreuil] : Pearson Année de publication : 2019 Importance : 342 p. Présentation : nombreuses photographies couleurs, mise en page colorée Format : 19 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-6736-5 Note générale : Bibliographie en bas de page Mots-clés : Marques de commerce  Marketing  Développement durable  Écologie  Marketing vert  Emballage  Industries durables  Innovations  Tendances  Économie responsable et durable  Égalité entre hommes et femmes  Communication positive  Communication durable  Éthique  Surconsommation  Economie locale  Droit des animaux  Diversité  Crise climatique  PATAGONIA -- Vêtements Index. décimale : 659 Publicité. Information. Relations publiques (Industries du transport et de la communication. Comptabilité. Gestion d'entreprise. Relations publiques) Résumé : 50 cas inspirants de marques qui changent le monde ; 10 check-lists d'auto-évaluation des pratiques de votre marque ; 10 outils développés par UTOPIES© pour devenir une marque positive. Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. Les marques influencent nos perceptions, nos modes de vie et nos comportements. Combinant le pouvoir de l'innovation et celui de l'argent, elles ont un rôle à jouer dans la résolution des problèmes de notre temps, même les plus graves ou difficiles. Conçu à la fois comme une source d'inspiration et un guide pour changer de pratiques, Les Marques Positives permet de mobiliser les atouts de votre marque au service du développement durable : - Inspirez-vous des marques "positives", celles qui oeuvrent déjà à changer le monde, sur une dizaine d'enjeux sociétaux, parmi lesquels l'égalité entre les femmes et les hommes, la diversité, la crise climatique, la surconsommation, l'économie locale, les droits des animaux... - Découvrez une batterie d'outils pratiques pour engager votre offre, vos équipes, votre communauté de clients, vos moyens de marketing et communication au service d'un changement positif Note de contenu : -50 cas inspirants de marques qui changent le monde 10 check-list d'auto-évaluation des pratiques de votre marque 10 outils développés par UTOPIES pour devenir une marque positive Les marques positives : mission, innovation, impact : leurs leviers pour changer le monde (en bien) [Livres, articles, périodiques] / Elisabeth Laville, Auteur ; Yvon Chouinard, Préfacier, etc. . - [Montreuil] : Pearson, 2019 . - 342 p. : nombreuses photographies couleurs, mise en page colorée ; 19 cm. ISBN : 978-2-7440-6736-5 Bibliographie en bas de page Mots-clés : Marques de commerce  Marketing  Développement durable  Écologie  Marketing vert  Emballage  Industries durables  Innovations  Tendances  Économie responsable et durable  Égalité entre hommes et femmes  Communication positive  Communication durable  Éthique  Surconsommation  Economie locale  Droit des animaux  Diversité  Crise climatique  PATAGONIA -- Vêtements Index. décimale : 659 Publicité. Information. Relations publiques (Industries du transport et de la communication. Comptabilité. Gestion d'entreprise. Relations publiques) Résumé : 50 cas inspirants de marques qui changent le monde ; 10 check-lists d'auto-évaluation des pratiques de votre marque ; 10 outils développés par UTOPIES© pour devenir une marque positive. Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. Les marques influencent nos perceptions, nos modes de vie et nos comportements. Combinant le pouvoir de l'innovation et celui de l'argent, elles ont un rôle à jouer dans la résolution des problèmes de notre temps, même les plus graves ou difficiles. Conçu à la fois comme une source d'inspiration et un guide pour changer de pratiques, Les Marques Positives permet de mobiliser les atouts de votre marque au service du développement durable : - Inspirez-vous des marques "positives", celles qui oeuvrent déjà à changer le monde, sur une dizaine d'enjeux sociétaux, parmi lesquels l'égalité entre les femmes et les hommes, la diversité, la crise climatique, la surconsommation, l'économie locale, les droits des animaux... - Découvrez une batterie d'outils pratiques pour engager votre offre, vos équipes, votre communauté de clients, vos moyens de marketing et communication au service d'un changement positif Note de contenu : -50 cas inspirants de marques qui changent le monde 10 check-list d'auto-évaluation des pratiques de votre marque 10 outils développés par UTOPIES pour devenir une marque positive

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Penser son association pour mieux communiquer / Jean-Marie Pierlot

Public ISBD Titre : Penser son association pour mieux communiquer : manuel à l'usage des petites et moyennes associations Type de document : Livres, articles, périodiques Auteurs : Jean-Marie Pierlot, Auteur ; Fabienne Thomas, Auteur Editeur : Liège : Edipro Année de publication : 2015 Collection : Non-marchand Importance : 176 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-87496-300-1 Langues : Français (fre) Mots-clés : Associations -- Publicité  Organismes non-marchands -- Communication  Organisations à but non lucratif -- Techniques de communication  Organisations sans but lucratif -- Communication publicitaire  Organismes à but non lucratif  Organismes sans but lucratif  Secteur non marchand  Sociétés à but non lucratif  Sociétés à caractère non lucratif  Sociétés sans but lucratif -- Relations publiques Index. décimale : 659 Publicité. Information. Relations publiques (Industries du transport et de la communication. Comptabilité. Gestion d'entreprise. Relations publiques) Résumé : Les responsables d’organisations non marchandes se demandent souvent comment communiquer. Est-il nécessaire de développer une stratégie de communication ? Et si oui, comment la transformer en messages convaincants, rendant fidèlement compte de leur identité ? Faut-il recourir à des experts extérieurs, engager des professionnels ou est-il possible de gérer sa communication « avec les moyens du bord » ? L’univers de la communication en profonde mutation secoue parfois les associations dans leur confiance à gérer toutes seules ces évolutions. Partant d’abord d’une prise de conscience de leur identité associative, nous invitons ensuite les associations à une réflexion leur permettant de construire des dispositifs de communication qui en soient le reflet cohérent. Nous sommes convaincus que la communication doit être prise en charge par les associations elles-mêmes, quelle que soit leur taille ! Voilà pourquoi nous interrogeons d’abord l’identité associative, son positionnement dans l’économie plurielle de nos sociétés, ses publics – internes et externes –, les facettes multiples de sa communication, avant de nous pencher sur la question : comment réduire l’écart entre ce que les associations veulent « vraiment » communiquer, et ce que leurs publics perçoivent de leurs messages ? La réponse à ce questionnement réside dans la construction de dispositifs de communication, qui allient efficacement une dimension informative, mais aussi relationnelle et cognitive. Pas à pas, en proposant des exercices d’observation et de réflexion sur les outils existants, les auteurs tentent d’accompagner la réflexion stratégique des associations pour qu’elles maîtrisent davantage leur communication en y associant l’ensemble de leurs équipes de permanents et de bénévoles. Penser son association pour mieux communiquer : manuel à l'usage des petites et moyennes associations [Livres, articles, périodiques] / Jean-Marie Pierlot, Auteur ; Fabienne Thomas, Auteur . - Liège : Edipro, 2015 . - 176 p.. - (Non-marchand) . ISBN : 978-2-87496-300-1 Langues : Français (fre) Mots-clés : Associations -- Publicité  Organismes non-marchands -- Communication  Organisations à but non lucratif -- Techniques de communication  Organisations sans but lucratif -- Communication publicitaire  Organismes à but non lucratif  Organismes sans but lucratif  Secteur non marchand  Sociétés à but non lucratif  Sociétés à caractère non lucratif  Sociétés sans but lucratif -- Relations publiques Index. décimale : 659 Publicité. Information. Relations publiques (Industries du transport et de la communication. Comptabilité. Gestion d'entreprise. Relations publiques) Résumé : Les responsables d’organisations non marchandes se demandent souvent comment communiquer. Est-il nécessaire de développer une stratégie de communication ? Et si oui, comment la transformer en messages convaincants, rendant fidèlement compte de leur identité ? Faut-il recourir à des experts extérieurs, engager des professionnels ou est-il possible de gérer sa communication « avec les moyens du bord » ? L’univers de la communication en profonde mutation secoue parfois les associations dans leur confiance à gérer toutes seules ces évolutions. Partant d’abord d’une prise de conscience de leur identité associative, nous invitons ensuite les associations à une réflexion leur permettant de construire des dispositifs de communication qui en soient le reflet cohérent. Nous sommes convaincus que la communication doit être prise en charge par les associations elles-mêmes, quelle que soit leur taille ! Voilà pourquoi nous interrogeons d’abord l’identité associative, son positionnement dans l’économie plurielle de nos sociétés, ses publics – internes et externes –, les facettes multiples de sa communication, avant de nous pencher sur la question : comment réduire l’écart entre ce que les associations veulent « vraiment » communiquer, et ce que leurs publics perçoivent de leurs messages ? La réponse à ce questionnement réside dans la construction de dispositifs de communication, qui allient efficacement une dimension informative, mais aussi relationnelle et cognitive. Pas à pas, en proposant des exercices d’observation et de réflexion sur les outils existants, les auteurs tentent d’accompagner la réflexion stratégique des associations pour qu’elles maîtrisent davantage leur communication en y associant l’ensemble de leurs équipes de permanents et de bénévoles.

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Pentacom / Philippe Malaval 

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Pentacom / Philippe Malaval

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Personnaliser la bibliothèque : construire une stratégie de marque et augmenter sa réputation / Jean-Philippe Accart

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La pub qui cartonne ! / Julien Intartaglia

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Publicitor / Jacques Lendrevie

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Publicitor / Jacques Lendrevie 

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Référencement, e-marketing et visibilité web / Fred Colantonio

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Storytelling. On va tout vous raconter... Petit traité de manipulation à l'usage des gentils qui veulent "mieux communiquer" ou des méchants qui n'ont pas beaucoup de budget / François Meuleman 

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Votre image sur internet ? À vous de jouer ! / Vincent Pittard

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